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卖场租金飞涨迫使橱柜企业渠道创新

文章发布时间:2015/2/8 15:21:37

 

 

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 卖场租金飞涨迫使橱柜企业渠道创新

  中国建材网讯:

  一直以来,家居卖场跟品牌商家是彼此亲密无间的合作伙伴关系,但是现在很多家居卖场迅速扩张,同时还要求卖场里大大小小的品牌也跟着一起扩张,这种带有捆绑式的扩张另很多品牌商家倍感压力山大。对于橱柜企业来说,这种疯狂扩张的背后,随即而来的租金也呈现飞涨的态势,让很多橱柜企业费解的同时,成本压力也越来越大,唯有寻求新的渠道方能突破当前的困境,电商发展是不错的选择。

  卖场租金飞涨 橱柜企业成本压力增大

  就国内橱柜行业而言,其销售形式主要有以下几种:一种是由生产厂商租用场地销售橱柜,也就是大型家居卖场,但也有经销商租用场地销售橱柜;二是经销商租用或自建场地,采取采购自营方式经营;三是独立品牌经营,也就是国内外大型橱柜品牌,还有一种是百货公司自行开辟场地经营橱柜。

  尽管从表面上来看,橱柜销售形式是多种多样的,但是由于受到租金压力的影响,家居卖场的市场行情其实并不见好。其中租用场地销售橱柜的方式面临的租金压力最为直接,而独立品牌专卖店大多数是工厂品牌,由经销商代理经营,通常处于被动,根据实际市场情况的反馈并不如想象中好。

  传统模式不适用 电商发展或能突破困境

  面对当前卖场租金高涨的现象,很多橱柜企业纷纷踏上了新的发展道路,开拓电商渠道,在开启电商之旅的同时还开设线下实体店,综合来看,电商与实体的结合或许将成为未来橱柜市场发展的趋势。随着网购群体不断扩大,许多橱柜企业将目标转移到了电子商务领域。根据国家工商总局网站信息显示,目前全国网络购物用户规模已达2.1亿,占5.38亿网民的39%,网络购物已成为居民生活的重要组成部分。随着网购群体不断扩大,传统橱柜企业转型电子商务已成大势所趋。

  由于橱柜产品的特殊性,不能仅局限于线上销售,还要更注重线下体验。因此,体验营销成为新宠,建立线下体验店成为众多橱柜企业的新决策,目的是将网络上消费者引向线下充分体验橱柜产品细节。从目前市场状况来看,传统模式转型已经势在必行了,必须通过一定手段帮助企业能够安稳度过动荡期。而模式的转型对橱柜企业来说或许是一个新的转机,而对于消费者来说也是一种非常经济实惠的购物体验。

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